La Costa Brava com a estratègia publicitària en l’època franquista
En els anys cinquanta, quan el fenomen del turisme a la Costa Brava ja apuntava una tendència ascendent que s’intuïa sense límits, fet que, sens dubte, exigia una reconsideració profunda de la política econòmica franquista, fonamentada fins aleshores en el més pur sistema autàrquic, l’entrada de capital provinent del turisme estranger esdevingué la taula de salvació d’un règim condemnat a la progressiva decadència econòmica. És en aquest context que apareixeran les guies turístiques, un primer instrument de difusió de la Costa Brava que permetria més endavant l’elaboració de profundes anàlisis del sector turístic i de les estratègies publicitàries del moment.
L’any 1956 es publicava la primera Guía turística de Gerona y su provincia, on s’exposaven les característiques més atractives del conjunt dels municipis gironins, com també informacions sobre allotjament i restauració, amb la indicació de preus i serveis. L’atenta observació de la publicitat inserida en la guia aporta indispensables orientacions per alimentar el coneixement del context econòmic i social i confirma, en primera instància, una estructura comercial que ja es començava a vincular amb el turisme.
És d’una notable significació el capítol de la guia titulat «Circuito turístico de la Costa Brava», del qual reproduïm el fragment que segueix:
«Alguien dijo que la “Costa Brava” no es, ni puede considerarse, como un accidente geográfico más o menos afortunado, ante el cual el viajero llega a exteriorizar una exclamación de entusiasmo sorprendido por la azulada transparencia del mar que la acaricia, o por la salvaje agresividad de sus acantilados. En efecto, nuestra “Costa Brava” es algo único, que no precisa de slogans, ni de frases rebuscadas para sobresalir con personalidad propia y ser proclamada como uno de los lugares más bellos, más hermosos, del globo terráqueo.
»Los cien kilómetros de litoral, que desde Blanes hasta Port-bou fueron un día bautizados por el periodista Fernando Agulló como “Costa Brava”, poseen un encanto tan singular que difícil es creer que haya en el mundo rincón que comparársele pueda. Y, pese a su extensión, estos cien kilómetros se recorren ante una variedad constante de paisajes en los que los verdes pinares, unas veces, y los agrestes peñascos, otras, forman con el mar figuras de belleza y ensueño.
»Por eso decimos que no precisa nuestro litoral de propagandas huecas ni de frases estereotipadas. Nuestra “Costa Brava” se hace ella misma su propaganda, su renombre y los que la visitan, tanto en la época del bullicio estival, como en las tardes soleadas del otoño, quedan prendados de tanta belleza reunida en un solo lugar.»
