Le Patronat mobilise tout le secteur touristique de Girona au sein d'une campagne publicitaire de la Costa Brava d'envergure internationale

Date: 01-04-2009

 Le Patronat de Turisme Costa Brava Girona a mobilisé le secteur touristique de Girona au sein d'une campagne publicitaire de la Costa Brava
que Turespaña lancera à partir du mois d'avril sur les principaux marchés émetteurs du tourisme local : France, Allemagne, Grande-Bretagne
et Benelux. La campagne a pour but de repositionner la Costa Brava en donnant une image de modernité, de renouveau et de qualité.

 La partie graphique de la campagne, appelée Smile, you are on the Costa
Brava [Souriez, vous êtes à la Costa Brava] est composée de six publicités comprenant deux photos dotées d'une touche créative qui font référence au monde des émotions et des images de différents espaces de la Costa Brava. La campagne publicitaire, d'un coût évalué à 600 000 euros, est financée par Turespaña à raison de 70% et par le secteur touristique de la Costa Brava à raison de 30%.

 Le plan de média et le recrutement sont gérés par Turespaña. L'idée est d'insérer les publicités dans la presse générale nationale et régionale, dans les magazines spécialisés en tourisme et voyages, dans la presse en ligne (Internet) ainsi que dans des supports extérieurs (Allemagne).

Mercredi 1er avril 2009
Dans le cadre de la célébration du Centenaire de la Costa Brava et conformément aux accords passés entre le Patronat de Turisme Costa Brava
Girona et Turespaña en faveur de la promotion de la destination touristique à travers d'actions promotionnelles et publicitaires d'ordre international, le secteur touristique de Girona se joint à la campagne Smile, you are on the Costa Brava [Souriez, vous êtes à la Costa Brava].

Les organismes et associations touristiques de la Costa Brava qui participent à la campagne sont les suivantes : Fédération d'hôtellerie des régions de Girona, Chambre de commerce de Girona, Chambre de commerce de Palamós, Chambre de commerce de Sant Feliu de Guíxols, Association des Campings et des Villages de vacances, Association touristique d'appartements, Turisme Rural Girona, Association des terrains de golf Costa Brava Girona, Association Estació Nàutica de L'Estartit - Iles Mèdes et Station nautique Baie de Palamós et Calonge-Sant Antoni, Association de Centres sous-marins de la Costa Brava, Association catalane d'activités maritimes, Association catalane des ports sportifs et touristiques, Fédération catalane d'associations d'activités musicales récréatives, Parcs aquatiques de la Costa Brava et Patronat de Turisme Costa Brava Girona.

La campagne publicitaire, d'un coût évalué à 600 000 euros, englobe les aspects créatifs, la production graphique et l'achat de médias. 420 000 euros (70%) sont financés par Turespaña et 180 000 euros (30%) par le secteur touristique de Girona.

La période d'exécution de la campagne est fixée du mois d'avril au mois de juin 2009 sur les marchés émetteurs de tourisme prioritaires pour la Costa Brava, à savoir la France, l'Allemagne, le Royaume-Uni et le Benelux.



La campagne de la Costa Brava

La campagne a pour but de séduire et de surprendre le public cible, différent selon les marchés, et de repositionner la Costa Brava en donnant une image de modernité, de renouveau et de qualité. Il s'agit de faire savoir qu'en plus du soleil et de la plage, la Costa Brava dispose aussi d'une offre touristique unique et originale. L'objectif des publicités consiste à créer une identification entre les motivations du public cible et l'image que transmet la Costa Brava en tant que destination touristique.

Les supports graphiques contiennent deux photos et plusieurs slogans et phrases publicitaires tels que Smile, you are on the Costa Brava ; The closer, the better1 ; et The closer you are, the more you'll enjoy the Costa Brava beaches and coves, nature, gastronomy, accommodations, charming villages, culture, nightlife and leisure activities2, destinés à présenter la Costa Brava en tant que destination connue dotée de nombreux éléments à découvrir et savourer.

Les six supports graphiques sont composés de douze photos d'espaces singuliers représentatifs de la Costa Brava : Monells, Tossa de Mar, Calella de Palafrugell, Portlligat, les îles Mèdes et la plage d'Aigua Gelida. Les publicités montrent des modèles – jeunes couples, couples d'âge moyen avec leurs enfants – qui mettent en relief les activités et les produits touristique de la destination. Les photos utilisées pour ces supports sont issues des archives photographiques du Patronat de Turisme Costa Brava Girona – de Salva Coll et August Mas –, de l'agence de publicité TSC et du photographe Jordi Puig.


1
Souriez, vous êtes à la Costa Brava. Plus c'est près, mieux c'est.

2
Plus vous serez près, mieux vous profiterez des plages, des criques, de la nature, de la gastronomie, des logements, des villages regorgeant de charme, de la culture, de la vie nocturne et des activités de la Costa Brava.



L'agence de communication TSC est chargée d'adapter la campagne
Costa Brava au format établi par Turespaña en matière de design. Après la campagne Smile! en 2007, Turespaña a développé le support graphique en 2009 jusqu'à l'obtention de la composition actuelle où le sourire, représenté par une ligne de division entre deux photos, fait référence au plaisir que procure la Costa Brava.

 

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